一物一码那些事儿
一物一码，顾名思义，一个物品对应一个专属码，一物一码，就是让每个产品都有一个自己的专属码，唯一，靠谱！
照这样想，“一物一码”仿佛只是连接了产品，说它开启了“连接万物”的时代好像是夸张了。利用在产品上“赋码”的方式，“一物一码”可以实现客户扫码跳转企业小程序、跳转企业公众号、参与企业营销互动等，将“人”与“企业”紧密相连。
这是是“一物一码”真正令人心动的地方，此举解决了大部分零售企业目前所处的“人与企业分割”状态。
当“人”与“产品”不再割裂时，企业的可操作范围也就能大大提高。借助“一物一码”，企业不仅可以通过多样的营销玩法与客户进行高效互动、获得流量，还能够利用其后台大数据支持了解自家的营销效果，及时调整营销策略，真正帮助企业读懂客户的想法和需求。
但，我们不能一直停留在理论层面，企业具体要如何运用“一物一码”，用完又能达到怎样的效果？这才是企业真正需要了解的。于是我们带着这些问题，对 “一物一码”首批合作商之一的“蒙牛”进行案例分析（蒙牛成为2018年FIFA世界杯全球官方赞助商），分析“一物一码”的应用场景和运营玩法。
首先展示“一物一码”和“蒙牛世界杯”的合作效果数据：活动线下扫码参与人次2.2亿，总参与人数7165万人，人均复购频次3次，6.18当天小程序访问量达到顶峰：2072万次，小程序日均PV量85万次。
这样的数据是不是很有诱惑力？有没有很想知道微信“一物一码”究竟是如何给到“蒙牛”支持的？接下来我们看看：
多样化的二维码形式
“一物一码”，不仅可以对瓶盖进行激光刻码，还可以使用一包一码、箱码、棒签码等，并且每个产品的唯一码都会附上数据信息，同时会在后台录入相应的数据。
这种多样化的二维码，使得蒙牛全线产品都能参与此次世界杯活动，并且品牌在整个活动过程中，还可根据后台数据对产品及时的做出策略调整。
丰富的接口
“一物一码”的强大还在于能够提供的丰富接口，蒙牛就主打“腾讯云+小程序”的组合模式，运用到卡券、微信运动、自定义组件、红包、扫码、登录、获取客户信息、获取客户GPS等接口功能，丰富了整个小程序的交互体验。
以“全民集牛卡”活动为例，客户通过购买蒙牛世界杯指定包装产品，用“扫一扫”扫描包装上的二维码，即可进入蒙牛FIFA世界杯小程序，领取红包的同时均获得定制版虚拟牛卡。
并且，客户还可用微信运动步数兑换、分享好友索要获得更多牛卡，而这些慢慢积攒下来的牛卡都可用于抽奖活动。“一物一码”就像个综合枢纽，它将众多的工具能力进行聚合，然后以最合适的组合方式进行组合，赋能企业更强的营销互动能力。
多种玩儿法
如果把“
一物一码”比作一台计算机，那微信提供的丰富接口能力就是硬件设施，不过再好的硬件也需要软件来支撑，放到企业身上，这里的“软件”就是基于接口能力的运营玩法。
在蒙牛世界杯活动中，除了前面提到的“集牛卡”，蒙牛还推出“全民竞猜 瓜分百万红包”、“优益C-吃货来找茬”、“活力优益C 喝彩FIFA世界杯”等多变的互动活动，通过提高客户的互动粘性，进而刺激他们参与消费。
比如在“优益C-吃货来找茬”活动中，蒙牛为客户设计了一个小游戏：15秒内要躲避餐桌上的食物并且收集优益C，每成功收集一瓶优益C，即可获得10活力值，另外，针对已经购买蒙牛产品的客户，进入游戏即可获得额外的500活力值（目的还是刺激客户消费），当然，这些活力值最后也可以参与抽奖；
还有“活力优益C 喝彩FIFA世界杯”的活动，客户进行对应的活动专区后，可以通过拍照/上传靓照并选择心仪的球队元素服饰，生成专属喝彩海报，并且将活动分享给好友还将获得更多电商优惠（本质还是客户分享进行裂变宣传）。
“一物一码”无法被破解和仿制，因此它能够用于客户进行产品溯源，增强客户对产品及品牌的信任，这是一方面。
另一方面，由于“一物一码”以小程序为活动载体，能够将企业活动数字化，因此非常方便企业追踪多品线、地域和城市的客户参与度。
同时，“一物一码”还给蒙牛提供一系列细致的运营服务，例如上线后优化活跃度的活动策划、多维度的数据运营报告、页面优化解决方案等，可以给企业提供客户参与互动扫码的及时数据，一旦出现活动相关异常波动，系统可以发出警告给相关负责人，及时发现并解决问题
